外部链接流量分析

除了搜索引擎，还有很多站外链接能给网站带来流量，可将这些站外链接称为外部链接来源流量。站长需要及时了解哪些非搜索引擎类网站给您的网站带来了更多更优质的有效访客、从而科学规划内容推广渠道。
在百度统计页面单击左侧“来源统计”下的“外部链接”链接.接着在右侧窗格中会列出所有外部链接带来流量的表现，即“外部链接”报告。
根据关注的维度排序指标，如果引人流量维度按照ip数由高到低排序，单击“指标”按钮下拉菜单，选择"ip数”，在报告中找到最有影响或者关注的外部链接。如果这些区别较大，可以将这些链接归类，补充相应的比率或者平均值分析，分别对待每个分类的链接组群。
站长可根据每个外部链接或每个分类组群的具体数据指标排查问题或者找到机会，需要注意是，这样需要具体问题具体分析。
另外，在百度统计中，站长可以通过定制目标url的方式获取其他媒介营销的数据。在设置百度统计页面和指定广告跟踪页面中均存在定制目标url的链接，通过点击此链接即可进人定制目标url的页面。单击百度统计页面上方的“网站中心"标签，在打开的页面中单击左侧“网站统计设置”下的“指定广告跟踪”链接，接着在右侧窗格中单击“新增指定广告跟踪”按钮，在打开的页面中填写需要跟踪的媒介相关信息，包括目标url、媒介平台、计划名称、单元名称、关键词和创意等信息。
信息填写完成后单击“确定并生成url”按钮，百度统计会根据填写的信息生成一个url，将此url作为推广的目标url后，访客点击此站外url，百度统计便会按照填写的信息将本次访问进行归类并显示在“指定广告跟踪”报告中。
下面举一个例子，我们为了推广网站购买了网站a上的文字链广告和网站b微博的广告位置，在百度统计中查看“外部链接报告发现流量有增长。为了花更少的钱引人更优质的流量,细分其他外部网站购买的广告位引人的流量表现作为决策依据。
购买了网站a上的文字链广告和网站b微博的广告位置后，发现前者日均数据pv有2万，uv有1万，则平均每位访客访问的页面数量pv/uv为2个;而后者日均数据pv有12万，uv有2万，则平均每位访客访问的页面数量pv/uv为6个，远高于网站a流量的2个页面。由于网站的主要内容是产品页面，客户浏览页面越多说明兴趣越大，访客黏度越高，这种定向的社会化营销活动成功的可能性很大。
下面分析一下为什么网站b微博的效果会更好，和网站a相比，大的区别有以下两点。
（1）p网站a做的是文字链广告,而网站b微博做的是banner广告。相对于文字链广告而言banner广告般使用gif格式的图像文件，可以使用静态图形。也可用swf动画图像，除普通gif格式外，新兴的richmediabanner(丰富模体banner)能赋于横幅更强的表现力和交互内容。这样对比后结论就很明显了，banner广告更能吸引用户点击。
（2）网站a页面仅有网站编辑写出的静态广告，网站b微博期以与用户委的形式产生内容和广告,内容实时更新。
由此我们可以得出初步的结论，应该投入更多的经费在网站b微博上，而且都用来需类banner广告。同时投人较少经费去网站a，如果进一步验证同一个月容的广告效果仍然有巨大的效果差异的话，就能得出结论：我们应该加大在网站b微博上的投资力度，而且要用banner广告。
但我们需要马上大幅度增加网站b微博广告的投人吗?答案是否定的，我们还要考虑广告费用的问题，也就是说综合考虑投资回报率(returnoninvestment,roi)。一般情况下，效果好的广告位费用也不菲，还要计算下二者的roi对比下，用最后的结果来指导决策。
通过这个例子我们可以知晓，找到问题的本质并改进的前提是透彻的分析，本案例中我们已经清晰了解了两种广告形式截然不同的特点，但还要考虑下，是不是还能找到其他既有这些特点又价格适中的广告渠道呢?例如，在社交论坛中做banner广告，也可以详细考察一下。 因此，分析过后不能只局限于选择网站b微博还是网站a投放广告，还要再回到问题的原点,想想自己的需求是什么(投放广告引人流量)以及问题在哪里(购买的广告位roi要再提升)，让分析结果高效地指导实际操作。

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