首席内容官的5堂设计必修课

在学会沟通之前，首席内容官需要掌握5堂设计必修课。
1. 遵循“少即是多”
美国内容营销协会创意总监joseph kalinowski 说，创作过程中如果想把每一个微小的信息都考虑进来，事情就会乱成一团麻。我非常同意他的观点。
设计师paul jarvis用下面这段话详细解释了什么是“ 少即是多“
“ 少即是多。没有设计师会给自己的设计添加更多的元素，字体，颜色或其他东西，来凸显设计并为大众喜欢。专业的设计，想要做到，设计师们都会简明扼要。“
文字间要保留足够的空间放其他内容，这样读起来更愉悦。因为你的内容需要读者去消化，思考和互动，它和我们一样，需要自己的时间和空间去喘口气。正如teamweek的首席设计jozef matas所言：”少些繁琐的东西，让内容富有生命力。”
2.获取平衡
文本和视觉类内容如何搭配？
2014年，blog pros研究了100个最受欢迎的博客，发现平均每350个字就有一张配图。也就是说，一篇2000字的文章应该加上至少6个视觉效果，包括特色图片。
随便在文章中加一些视觉表达并不代表这就是一个好作品。就像joe kalinowski说的“一般来说营销人员都有不错的设计感，但有时候他们创作视觉内容时，忽视了一些基本设计原理。“
ian paget是一位图标设计师和视觉内容创造者，他指出了视觉内容在成功的内容营销战略中的重要性。
“在段落群之间加一些图片会让内容更吸引人，创造图片有多种途径，可以通过摄影，类似photoshop的 软件或者在线工具，例如bannersnack创造专属自己的图片。原创图片更耗时，但是你可以创造出属于自己所需要的东西，整个内容的风格也做到了一致性。“
3. 理解色彩
我相信自己错过了当前网页上的一些好内容，因为网站的颜色太奇怪了。我不能理解设计师为什么选用了如此丑的红色和橘色组合。颜色搭配错误真的会使用户流失。joe kalinowski提出了一个建议：
“回想一下高中的美术课上，你要做一个色环，包含对比色，互补色，基色，二次色和三次色，列举不完，先别抓狂，只要你保证，除非特殊原因，千万别把绿色和红色搭配在一起就可以了。”
“想大致知道哪些颜色可以做基色，网上有很多工具可以帮助你，比如session college.这类工具可以帮你选择搭配得最恰当的颜色。
在品牌设计的过程中，尽管颜色的心理效应是很有争议的一部分，你仍要懂得颜色的重要性。
4. 琢磨印刷
“遇到印刷难看的文章，读者就会无视它“。just creative 的jacob cass解释：
“文字的印刷在视觉传达信息的过程中扮演了重要的角色。不同字体之间会有微妙的差别，决定视觉传播的成败。学习印刷的基本有助于视觉营销的成功。“
你无需精通网页设计，也不用理解每种字体，大小，颜色所扮演的角色，但你需要知道一些基础知识。“回想一下报纸的头版，标题是大字，副标题中字，小的广告主体再配上一张漂亮的图片，所有字体类型和大小都搭配的恰到好处。再想象一下，如果印刷全用同样的字体，粗细也都相同，是不是非常枯燥无味？在视觉内容中，调整字体的大小，粗细是必须的。“
5. 别让加载时间吓跑你的用户
谷歌有句名言：的品牌，是即时的，有用的，快速的。
ian提出了一种设计过程中提速的方法 --- 优化图像：为网页创建图像时，适当地裁剪和压缩它们。
flipsnack的图像设计师patricia 则说：
“越来越多的人使用移动设备阅读，为移动设备优化图片非常重要，是的方法是用谷歌工具测试你的网页是否适用。“
我想用promo republic的产品设计师denis matveev的话作为总结，因为他清楚解释了内容营销中设计的价值：
“设计是一套完整的规律和法则，除了美术，还有印刷，写作，颜色搭配。设计产品时，你不需要窃取创意，而是借鉴的建议。要始终追寻潮流所在，多多参考，以设计出可行，令人耳目一新的视觉内容。“


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